Al vijf jaar wordt er druk over gefluisterd: 'Komt Louis Vuitton dan ein-de-lijk met een parfum'? Het gefluister werd de afgelopen jaren steeds luider, toen het modehuis haar eerste in-house parfumeur in dienst nam, Jacques Cavallier-Belletrud, de man achter bekende geuren als L'Eau d'Issey, Lancôme's Poême en Stella by Stella McCartney. Maar... nog steeds geen nieuws. Tot nu!
Wat jawel mensen, Louis Vuitton heeft zojuist officieel aangekondigd met een reeks geuren te komen, onder de naam Les Parfums. Verwacht reikers met veel bloemige noten én een gloednieuwe noot die nog nooit gebruikt is, van Louis Vuitton leer. Bovendien zorgde het huid voor een nieuwe CO2-extractiemethode voor haar geurenlijn, waarmee de bloemen-essentie (in dit geval van roos en jasmijn) beter behouden wordt. Spannend.
Het is trouwens niet de eerste keer dat Louis Vuitton zich aan parfums waagt. In 1946 lanceerde het huis Eau de Voyage, in 1928 Je Tu Il en haar allereerst parfum, Heures d'Absence, kwam al in 1927 op de beautymarkt. Maar ze zijn allen een beetje in de vergetelheid geraakt. Louis Vuitton is prachtige tassen, koffers, spannende mode, maar de parfums bleven achter.
Zonde, want het overgrote deel van de modehuizen maakt juist het meest winst met de parfums (om een idee te krijgen: er ging een whopping 39 miljard dollar in de parfumwereld om afgelopen jaar). Daarnaast spreken ze met geuren vaak een jongere doelgroep aan, die door bloggers en vloggers steeds interessanter wordt voor bedrijven. Geen wonder dat Vuitton nu ook de grote sprong waagt en Selena Gomez als nieuw boegbeeld aanstelt (het moet nog officieel naar buiten gebracht worden, maar hé, we hebben ze wel door):
In het populaire Grasse worden de geuren 'gebrouwen' en Jacques Cavallier-Belletrud kreeg van Vuitton alle tijd om aan zijn eerste parfumlijn te werken. Daarom duurde het ook even, want Cavallier wilde de geur van het iconische leer van Louis Vuitton verwerken en deed dt met militaire precisie. Les Parfums zullen dan ook niet zomaar bij een parfumerie verkrijgbaar zijn of duty free op weg naar vakantie. Alleen in geselecteerde Louis Vuitton-boetieks kun je je ermee onderdompelen.
Vanaf september is Louis Vuittons Les Parfums verkrijgbaar. We houden je uiteraard op de hoogte.
