Kleuren kunnen een hoop verschillende associaties oproepen, maar er is blijkbaar één specifieke kleur die de kracht heeft 'minimaal aantrekkelijk' te zijn en 'maximaal schade aan te richten'. Yup, onderzoekers onderzochten 's werelds lelijkste kleur, die lovend omschreven wordt als 'vies' en zelfs 'dood'.
Pantone 448 C, ook wel bekend als opaque couché, heeft misschien een slechte reputatie, maar deze rioolwater-getinte kleur heeft eigenlijk een belangrijke missie. Uit de hele regenboog kozen experts de groen-bruine tint om mensen te ontmoedigen om te roken. En één blik op de kleur (die je hieronder vindt) overtuigt je wel van zijn vermogen om gewoontes te doorbreken.
Vies, niet? In 2012 huurde de Australische overheid onderzoeksbedrijf GfK in om het nieuwe design voor alle tabaksproducten te lanceren. Maar in plaats van het doel dat verpakkingen normaal gesproken hebben, moesten ze nu het tegenovergestelde bereiken: elk pakje moest zo onaantrekkelijk mogelijk worden.
Er waren drie maanden, zeven onderzoeken en meer dan duizend regelmatige rokers voor nodig, maar de onderzoekers ontdekten uiteindelijk de meest weerzinwekkende kleur om te printen naast de grafische gezondheidswaarschuwingen. Ook in de race? Lime, wit, beige, donkergrijs en mosterd. Donkerbruin werd nét tweede, maar daarbij bleken de rijke (en chocolade-achtige) ondertonen te smakelijk – hetzelfde gold voor de associaties bij olijfgroen.
Na het vinden van een grote winnaar (of verliezer, in dit geval), kondigde de overheid de kleur wel eerst aan als olijfgroen. Maar na een dringende brief van de Australian Olive Association, veranderden ze de bijnaam naar 'drab dark brown'.
Dankzij Australië en de kleurrijke doorbraak van GfK nemen ook andere overheden de kleur over. In Ierland, Groot-Brittannië en Frankrijk ging de plain packaging-wet onlangs ook van kracht, waarbij de pakjes dezelfde kleur kregen. Misschien dat opaque couché nog een betere reputatie krijgt door alle levens die het hopelijk redt.
Van deze kleur in je slaapkamer slaap je beter >
Bron: House Beautiful
