Scoop! Avelon: ‘Op veler verzoek introduceren we een denimlijn’

Nederland is gek op Avelon en Avelon is gek op Nederland – binnenkort opent het label een eerste eigen winkel in Amsterdam én er komt een denimlijn. ELLE sprak ontwerper Erik Frenken zo vlak voor zijn show tijdens Amsterdam Fashion Week (donderdagavond) en zijn plannen voor de toekomst.

Meest gelezen

Je gunde je instagramvolgers de afgelopen twee maanden alvast een preview van de collectie, die donderdagavond tijdens AFW geshowd gaat worden. Duidelijk verhaal of nog verrassingen in petto?
'Het was inderdaad een preview; de collectie bestaat uit zoveel meer dan we hebben kunnen laten zien. Op herhaald verzoek introduceren we nu een denimlijn. Sinds het begin van Avelon zijn onze denims een hit. Ieder seizoen introduceerden we een nieuw ontwerp, terwijl de vraag voor de voorgaande modellen groot bleef. In de nieuwe denimlijn zitten klassiekers, zoals de broek met koperen ritsen en leren patches – maar ook basic jeans. Het concept is: always washed down from black – zwart denim staat centraal en iedere broek is een variatie op deze basis, met een wassing, bewerkt met leer of gebleekt tot een wit-grijze denim.'
 

Advertisement - Continue Reading Below

 

Wat kun je verder al verklappen over de a/w 2015-collectie?
'Dat ik ook deze keer trots ben op onze schoenencollectie. Naast de klassiekere modellen, geïnspireerd op de nette mannenschoenen, zit er dit keer ook een aantal statement shoes in. Van gekleurd ponyhaar, tot heftige rubberzolen, gecombineerd met lakleren franjes.'

Wat was je inspiratie?
'Dit seizoen is 'vrijheid' het centrale thema – de vrijheid om te experimenten en te doen wat je wil, zonder begrensd te worden door wat de buitenwereld van je verwacht. Het boek The Outsiders gaat over de behoefte van mensen om vrij te zijn, door extreme trips te maken – zoals een survival op de zuidpool. Deze reis, in combinatie met de volkeren uit deze ijzige gebieden, vormden het inspiratiebeeld van de collectie.'

Loop je helemaal op schema of wordt het nog lastminutewerk?
'Het is altijd lastminutewerk. Hoe eerder ik begin, hoe langer ik blijf aanpassen. Het ene moment sta ik pal achter mijn ideeën, maar het andere moment ben ik weer overtuigd van iets anders. Daarnaast is het zo dat we alle items met de hand aanpassen. Dit soort dingen zorgen voor een hoop stress.'

Meest gelezen

Hoe ziet de laatste dag vóór de show er voor jou uit?
'Ik hoop dat die dag er rustig uitziet – tegen beter weten in. Ik kom op kantoor, krijg mijn lijst met to-do’s en dan wordt er van alle kanten aan me getrokken. Het belangrijkste voor mij is dat ik geloof in het beeld dat ik ga neerzetten. Als ik dan ’s avonds nog enigszins op tijd naar bed kan, is het een topdag.'

Op welke fashion week zou je het liefst nog eens willen showen?
'Showen is voor mij: het inzetten van een platform om meer erkenning te krijgen voor de dingen die ik doe. Hoe groter dit bereik, des te groter de impact. Onze eerste show in Parijs was een succes, dus dit zou ik graag herhalen.'

Ga je zelf ook nog een show bezoeken? 
'Meestal heb ik het tijdens fashion week te druk met de collectie die we presenteren en het volgende seizoen, waar we de stoffenselectie voor doen. Maar soms komt het lastminute tóch voor dat we tussendoor een show bezoeken. Een paar weken geleden was ik bijvoorbeeld in Japan om een aantal van onze winkels te bezoeken, en belandde ik via via bij de show van Dior.'

Inmiddels wordt Avelon in elk werelddeel verkocht. Heb je nog doelen voor 2015?
'Eén van de belangrijkste doelen is de opening van onze eerste eigen winkel in de Negen Straatjes in Amsterdam. In maart gaat hij open, maar er moet nog een hoop gebeuren.'

En persoonlijke doelen als ontwerper?
'De afgelopen paar seizoenen merk ik dat ik me veel vrijer voel binnen mijn ontwerpproces, en mezelf daarbij steeds verder uitdaag. Dit wil ik voortzetten en zoveel mogelijk benutten. Het creëert een nieuwe laag binnen de collectie en brengt meer plezier tijdens het proces.'

Inmiddels is bekend dat de organisator van Amsterdam Fashion Week overweegt om de modeweek naar een andere stad te verplaatsen, of ermee te stoppen. Wat is jouw mening hierover?
'Het zou spijtig zijn als dit verloren gaat. Amsterdam Fashion Week is een platform dat nieuw talent, maar ook bestaande merken de mogelijkheid biedt zich te presenteren aan Nederland.'

Dit zijn ELLE's favoriete Amsterdam Fashion Week Downtown-events >

Zie ook: Fashion Week Q&A met Claes Iversen >