Werd vorige week nog bekend dat IKEA de handen ineen slaat met it-merk Off-White, nu staat er alwéér een nieuwe, hebberigmakende samenwerking op stapel.
Want wat heb je immers aan mooie meubels en een vlekkeloos interieur als de boel niet ook als een million dollars ruikt? Welnu, daarom slaat de Zweedse meubelgigant de handen ineen met het luxe parfummerk, Byredo.
Betaalbare riekers
Waar een Byredo-kaars al snel voor zo'n 70 euro over de toonbank gaat, zal de samenwerking met het eveneens Zweedse parfummerk heerlijk betaalbaar zijn. Durf je eindelijk die kaars ook daadwerkelijk eens aan te steken.
Byredo-oprichter Ben Gorham is druk in de weer met de nieuwe huisgeuren voor IKEA en belooft ons dat er voor ieder wat wils zal zijn. In IKEA's blog laat-ie weten:
'I know most people have associations of visiting their grandmother's house – whether it's her perfume or the flowers or her cooking – smell is a very relevant part of the home. It creates a sense of comfort and security. We seldom speak of it and I think this project enforces that as well: getting people to think about smell.'
Ons geduld wordt wel getest, want de samenwerking ligt pas vanaf 2019 in de schappen. Gorham:
'We're trying to develop a ton of smells enforcing the idea that everyone has a different relationship to it, and nothing is right or wrong. I think we're working on using scent to communicate emotions and tell stories of people, culture and design. It's a layer we've imagined can add a very intimate experience to this scale that IKEA works in.'
We kunnen nu al niet wachten.
