DESIGNER ABC
Chloé
Op zoek naar iets dromerigs van pastel? Chloé is al ruim zestig jaar meester in romantische, bohemien creaties – en tevens een pionier in de term prêt-a-porter.
De moeder van modehuis Chloé heet verrassend genoeg Gaby Aghion. De Egyptische twintiger verhuist in 1945 naar Parijs, met maar één doel: een modehuis starten dat luxe én betaalbare kleding maakt, in een modemarkt die vooral bestaat couturiers die prijzige, op maat gemaakte kleding verkopen. Prêt-a-porter noemt ze het, dat ‘klaar om te dragen’ betekent.
MODESH.. EH, ONTBIJT.
In 1952 start ze daarom Chloé. De naam kiest ze omdat het zacht en vrouwelijk klinkt, precies de stijl die ze voor haar modehuis voor ogen heeft. Vier jaar later wordt de eerste collectie gepresenteerd. Niet op een formeel plankier, maar – typisch Chloé – tijdens het ontbijt in het artistieke, Parijse Café de Flore.
KARL LAGERFELD
In 1966 neemt ze Karl Lagerfeld in de arm als hoofdontwerper. Chloé’s ideaal lijkt inmiddels dichterbij dan ooit. Prêt-a-porter (of in het Engels ready-to-wear) krijgt steeds meer voet aan de grond, en de ‘ouderwetse’ couturier ziet zijn clientèle slinken. Couturiermeester Cristobal Balenciaga sluit door deze ontwikkeling in 1968 zelfs zijn deuren.
Lagerfeld, daarentegen, voelt zich als een vis in het water met prêt-a-porter-mode. Onder zijn creatief directeurschap groeit Chloé uit tot een modehuis van formaat, waardoor Jackie Kennedy, Brigitte Bardot, Maria Callas, Grace Kelly – niet de minste stijliconen – allemaal kiezen voor Chloé’s bohemien, vrouwelijke creaties.
Geen wonder dat Karl Lagerfeld in 1984 door Chanel wordt geschaakt als hoofdontwerper. Een jaar later wordt Chloé gekocht door Richmont Group, een conglomeraat in luxegoederen. Guy Paulin en Martine Sitbon nemen achtereenvolgens het creatieve directeurschap van Lagerfeld over, tot Lagerfeld in 1992 wederkeert.
STELLA MCCARTNEY
Vijf jaar later wordt ook hij vervangen, als Stella McCartney – die ex-Beatle Paul tot haar vader mag rekenen – als nieuwe creatieve directeur aantreedt. ‘Chloé had een grote naam moeten nemen’, zegt Lagerfeld destijds. ‘Dat hebben ze nu gedaan, maar een grote naam in de muziek, niet in de mode. Laten we hopen dat ze net zo getalenteerd is als haar vader.’
Talent heeft ze, blijkt in de vier jaar dat Stella McCartney de scepter zwaait bij Chloé. Vooral haar ‘low-rider trousers’ vinden hun navolging, waardoor de hoogte waarop men de jeans draagt een tikkie omlaag gaat – oorzaak van menig bouwvakkersdecolleté.
PHOEBE PHILO
In 2001 neemt Phoebe Philo het over. De broekhoogte gaat omhoog – Philo stuurt de hoge taille weer het plankier op – en de titel it-bag wordt opnieuw uitgevonden met tassen als de Paddington bag, de Bracelet en de Edith, die stuk voor stuk de schappen uit vliegen.
De in Londen wonende Phoebe Philo forenst zich ongans tijdens haar periode bij Chloé, dat in Parijs is gevestigd. In 2006, op het hoogtepunt van haar succes, legt ze daarom tot ieders verbazing – en bewondering – haar taak als creatief directeur neer, zodat ze meer tijd met haar gezin kan doorbrengen.
VAN PHILO NAAR CLARE WAIGHT KELLER
Een stoelendans bij Chloé volgt. Paulo Melim Andersson neemt het creatieve directeurschap van Philo over, maar wordt al snel vervangen door de in 2008 aantredende Hanna Mac Gibbon. Twee jaar later moet ook de CEO van Chloé het veld ruimen, als Ralph Toledano na elf jaar trouwe dienst wordt vervangen door de Franse Geoffroy de la Bourdonnaye. Een jaar later, in 2011, is het weer tijd voor een nieuwe creatief directeur, als Gibbon plaatsmaakt voor Clare Waight Keller, die tot op heden Chloé’s hoofdontwerper is.
FAMOUS FANS
Sienna Miller, Natalie Portman, Lou Doillon, Brigitte Bardot, Grace Kelly, Maria Callas en Jackie Kennedy.
DE LOOK
Zeg je Chloé, dan zeg je bohemien, dromerig, pastelkleuren, romantisch en vrouwelijk. Handelsmerken van Chloé zijn er genoeg; de babydoll, de Paddington bag, de low-rider trousers, en nuja, misschien wel prêt-a-porter op zich?
CATWALKSHOWS
