De modeblogger is gearriveerd, daar is geen twijfel over mogelijk - maar toch zijn er weinig banen nog zo relatief nieuw, waardoor er, ook op economisch gebied, nog een hoop te ontdekken valt. Zo blijkt ook uit een groot stuk van WWD, waarin wordt onderzocht wat het effect precies is van een modeblogger. Wat blijkt: de top van de modebloggerij bestaat uit twee typen bloggers - de blogger die geld in het laatje brengt en de blogger die dat niet doet.
De top bestaat uit bloggers die de magische grens van 1 miljoen volgers dichtbij of voorbij zijn, zoals Chiarra Ferragni, Kristina Bazan en Aimee Song. Daarboven blijkt er een scheiding plaats te vinden in bloggers. Sommigen zorgen met gesponsorde posts voor een piek in sales voor een merk, en anderen niet. Zo blijkt Chiara Ferragni helemaal niet zo'n goede 'converter' - een blogger die ingekochte gesponsorde posts weet om te zetten in daadwerkelijk meer verkopen voor het merk - en ook Aimee Song zorgt niet (meer) per se voor een up in je sales.
Dat betekent niet dat je als blogger wel kunt inpakken als je geen converter bent. Wat Aimee Song en Chiara Ferragni namelijk wel heel goed doen, is zorgen voor brand awareness. Jennifer Powell, oprichter van Jennifer Powell Inc, dat de strategie doet voor influencers als Rumi Neely en Danielle Bernstein:
'It's interesting — there are certain girls people work with for brand awareness, and a lot of times it's not the same people who convert. A lot of times [a brand] works with someone who drives brand awareness and someone who converts. There aren't that many in this space that can do both.'
Influencermanagementbureaus werken steeds vaker met die tweedeling: ze hebben een lijst met bloggers die converten, en een lijst die brand awareness aanjagen. Tot de converters behoren bijvoorbeeld Christine Andrew, Arielle Charnas, Jean Wang, Amber Fillerup Clark, Corrine Stokoe en Erica Hoida. Tot de brand awareness-aanjagers horen oa Aimee Song, Chiara Ferragni, en Kristina Bazan.
Karen Robinovitz, cofounder van Digital Brands Architects, legt uit waarom een blogger een converter of een brand awareness raiser wordt:
'They're all creating inspiration…but typically, with someone who has a very high conversion rate, there is a reliability that you can not only look like that person in that outfit, but you can really have that life. Oftentimes, with brand awareness, [meaning] the people who get really huge, while still attainable — it's not as aloof as a magazine editorial — but it feels too far-fetched for that to be the life you can have.'
Een van de weinige bloggers die kan converten én de brand awareness een boost kan geven, is Daniele Bernstein van WhoWoreWhat.
Afijn; de grootste uitdaging van de topmodeblogger vandaag de dag lijkt het behouden van de 'anti-celebrity'-status, ondanks grote campagnes en zevencijferige deals met bedrijven. Het 'een van ons'-gevoel dat om bloggers heen hing was tenslotte, het unieke kenmerk dat de blogbusiness zo snel deed groeien.
