Met alle directe toegang tot verslaggeving van de modeshows – binnen een klik weet je wie, waar, hoe en wat omtrent alle modefestijnen – lijkt het bijna overbodig nog naar de show zelf te togen. Met nadruk op bijna, want voor Alexander Wang (net als dit seizoen voor zijn collega Tommy Hilfiger) is de modeshow zoveel meer dan alleen kleding. Het is een spektakel, een manier om zijn merkidentiteit voor het seizoen erna te waarborgen.
En volgens Wang is die identiteit voor de lente/zomer 2017 een surferchick, een skater of een lifeguard met een boel sexiness. Maar er is meer. Wang onthulde in de laatste minuten van zijn show het grote nieuws dat hij een samenwerking is aangegaan met Adidas Originals en liet een glimp van deze 'colab' zien: glimmende zwarte slanke track suits met daarop ondersteboven het Adidaslogo. Een paar stukken uit de collectie werden vanuit 'trucks' al verkocht op Wangs veelbesproken after party.
In een periode waarin alles nineties is en de track suit een comeback maakt een slimme samenwerking. Adidas lijkt behoorlijk goed zijn doelgroep aan te voelen als het gaat om de schreeuw van de millenials om die jaren negetntig – en de bijbehorende mode – weer opnieuw te ervaren. (En in het geval van de Stan Smiths de terugkeer van de nostalgische jaren zeventig.)
Even de feiten omtrent de samenwerking op een rij:
Wang en Adidas zijn deze samenwerking al een jaar aan het voorbereiden.
De collectie werd gisteren al vanuit pop-uptrucks op verschillende locaties in New York verkocht.
De tijd en de locatie werd bekendgemaakt via het telefoonnummer 917-325-3342 of @adidasOriginals en @AlexanderWangNY op Instagram en Snapchat.
Op 17 september zullen de pop-uptrucks ook een stop maken in Tokyo en Londen – de data zullen later bekend worden gemaakt.
De collectie bestaat uit 84 unisex-stukken en zowel kleding als schoenen.
De hele Adidas Originals by Alexander Wang-lijn zal via www.alexanderwang.com en www.adidas.com en in geselecteerde winkels te koop zijn. De data zullen nog bekend worden gemaakt.
