‘There’s a point at which old archetypes need to change,’ verklaart Gareth Pugh aan New York Mag zijn verhuizing naar Amerikaans fashion week-terrein. ‘Fashion is very stuck in its ways, and I wanted to present something that would make people think, and maybe move the needle a bit.’ Het resultaat? Een naar eigen zeggen 'meeslepende live performance’ die hij zal verzorgen tijdens de openingsavond van New York Fashion Week.
En dat laten we met een gerust hart aan deze 32-jarige designer over. Pugh bewijst met zijn edgy, tailored, alienachtige doch romantische creaties al jaren voor flink wat oempf garant te staan. Zijn shows zijn verre van klassiek en bevatten een hoge entertainmentfactor. Iets wat in Parijs prima tot zijn recht kwam, maar Pugh is nu uit op een grotere wow-factor, het wakkerschudden van de modewereld. En dat heeft natuurlijk aan het begin van het fashion week-seizoen (in New York dus) meer impact, dan helemaal aan het einde (in Parijs).
A FIRE UNDER YOUR BUM
Wat Pugh dan in de planning heeft? Daar gaan we volgende maand (op 4 september) achterkomen, maar het bevat in ieder geval videobeelden en live dansers. ‘I know this is a business, and we need to sell clothes, but it is also about image and inspiration,’ luiden de wijze woorden van de designer. ‘It’s really important to not only communicate, ‘This is a nice dress’ or ‘This is a cool trouser,’ but to sell the dream.”
Eng vindt Pugh de overstap wel degelijk. Maar ‘it’s good to light a fire under your bum every once in a while’. Aan lokale support in New York heeft de beste man in ieder geval geen gebrek. Zijn collecties hangen al in de rekken van Barney’s, Neiman Marcus en Bergdorf Goodman.
€ 70.000 over? Koop dan nu je kaartje voor Milaan Fashion Week >
