Nieuw: Won Hundred store in Amsterdam

Niet te missen door de lonkende etalage in de Amsterdamse Utrechtsestraat: de nieuwe modezaak van het Deense label Won Hundred (redactiefavoriet!). We spreken er oprichter Nikolaj Nielsen.

Liefhebbers van een staaltje Deens ontwerpwerk waren natuurlijk allang fan van de webshop. Maar vanaf vandaag kun je tijdens een shoppingspree in de Utrechtsestraat ook een Won Hundred store binnenstappen. We trokken de Deense oprichter van het label, Nikolaj Nielsen, even aan zijn denim jasje om hem te vragen naar deze nieuwe zaak, de nieuwe collectie en zijn voorkeur voor Amsterdam.

      
UTRECHTSESTRAAT 117
De keuze voor een flagship store in Amsterdam was voor de Deen niet heel lastig. ‘Nederlanders en Denen zijn ongeveer even lang, hebben dezelfde huidskleur, daarnaast komt de manier van kleden en denken overeen. Bovendien vind ik de Utrechtsestraat heel cool. Iedereen zit al in de 9 Straatjes, maar hier hebben we de kans om te groeien.’

Advertisement - Continue Reading Below

        
GEKLEURDE JEANS
In de winkel hangt de kleurige, urban chique, charmante, eigenwijze en sympathiek geprijsde (!) zomer 2012-collectie, waar de ELLE redactie reuze enthousiast over is. Waar de inspiratie vandaan komt? Nikolaj: ‘De Nederlandse Kelly Konings, hoofdontwerper van de vrouwencollectie, haalde haar inspiratie uit Amerikaanse dans uit de jaren tachtig, zoals in de film Fame. De materialen die we hebben gebruikt zijn heel vloeiend en luchtig en we hebben heel veel kleur in de collectie. Ook nieuw is de flared jeans. Maar mijn persoonlijke favoriet is de rode jeans.’

Meest gelezen

           
KOPENHAGEN-CHIC
Niet alleen de collectie is oogstrelend, ook de store heeft dat vleugje Kopenhagen-chic. ‘Een vriend en ik ontwierpen de store zelf. Elke Won Hundred-winkel is weer anders, we passen het interieur aan de locatie aan.’ Net als in de nieuwe collectie speelt kleur een belangrijke rol in het Amsterdamse interieur. ‘In de nieuwe store hebben we gekozen voor een vloer die niet helemaal zwart of grijs is, maar een vleugje geel en groen bevat. En in het midden van de store staat de eveneens gele ’I call it monster’ toonbank. In deze tijd moeten we het allemaal een beetje kleurrijker maken.’

        
Wij zijn in elk geval fan. Nieuwsgierig? Je vindt de flagshipstore van Won Hundred aan de Utrechtsestraat 117, te Amsterdam.

        
Ook nieuw in Amsterdam: de Burberry woman-store