Of het nou een designersamenwerking is of het zoveelste fameuze gezicht op een campagne, laat het maar aan H&M over om er een hype van te maken. Period. En zo fluisterden we allemaal ‘zou het waar zijn’ toen het gerucht de ronde deed dat Queen Bey het nieuwe boegbeeld van de Zweedse keten zou worden, was iedereen lyrisch over het allereerste vrijgegeven beeld en kregen ze ons op het puntje van onze stoel toen gisteren de overige campagnebeelden het web op werden geslingerd.
Stuart Weitzman tekende – letterlijk – voor Beyoncé’s schoeisel voor haar Mrs. Carter World Tour >
BEY ON THE BEACH
De collectie in de winkels, de campagne in de bladen; the end, zou je denken. Maar nee, de Bey-buzz continues dankzij een exclusief interview met de zangeres door onze collega’s van ELLE US. En laten wij nou ook heel gevoelig zijn voor inside info en making-of foto’s – zeker als ze van Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin zijn? Wilden we je niet onthouden dus.
> Over de shoot: ‘I loved shooting the campaign in the Bahama’s. We schoten op een strand net buiten Nassau en het water was er perfect. De shoot zat vol energieke kleuren en was geïnspireerd op de glamour van de late jaren zeventig.’
> Over de bekende regisseur Jonas Åkerlund die het reclamefilmpje schoot: ‘Het was fantastisch om weer met Jonas te werken. We hebben enorm genoten toen we de tv-commercial voor de Mrs. Carter Show World Tour opnamen, dus ik keek er naar uit om weer met hem te werken. Hij heeft zo veel fantasie en ik vind het fantastisch om zijn visie tot leven te zien komen.’
> Over haar eigen stijl: ‘Ik denk dat mijn stijl is ontwikkeld doordat ik als klein meisje naar mijn moeder keek. Zij was zo stylish. Ze was de eerste persoon die ik high-end items zag mixen met meer toegankelijke kleding en make it all work. Ik raak ook geïnspireerd door mijn zus (Solange Knowles, red.), ik hou van haar gedurfde aanpak.’
> Over wat ze het liefst zelf draagt: ‘I like sexy but classic pieces. Ik hou van prints en patronen en het mixen van texturen evenals krachtige kleuren. Wat ik draag hangt af van hoe ik me voel. En gelukkig heb ik geweldige, eerlijke mensen om me heen die me helpen. Stilisten Ty Hunter en Raquel Smith hebben veel invloed in het proces.’
> Over haar favoriete zomerkledij: ‘I love the summer. Ik draag altijd shorts, jurkjes, lichte vloeiende stoffen en goeie sandalen.’
De uiteindelijke campagnebeelden van Beyoncé voor H&M nog niet gezien? Bekijk ze hier >
Wist u trouwens dat…Beyoncé in één van de campagnebeelden een bikini draagt uit de H&M for Water collectie waarvan 25% van de verkoop naar WaterAid gaat? Én dat ze ook een nummer maakte passend bij de H&M-shoot op de Bahama’s, genaamd Standing on the Sun? In mei komt dit nummer uit op hm.com.
