Gwen Stefani lanceert non-denimlijn

Laat Gwen Stefani en denimgoeroe Michael Glasser hun gang gaan en de spijkerbroek krijgt een geheel nieuwe rol in 2014.

Geen rol, om precies te zijn. Een tikkie vreemd voor een duo met liefde voor blauw, maar het is echt waar; de zwangere zangeres slash modeontwerpster ging de samenwerking aan met Michael Glasser voor een heuse non-denimlijn genaamd DWP, vol casual chique items.

 

DWP? Jawel, afgeleid van the Department of Water and Power acronym. Dat zit zo: in eerste instantie was het plan juist een nieuwe denimlijn te lanceren, en wel een duurzame, waarvoor bij de productie geen warmte en slechts 1 liter water benodigd zouden zijn. Maar Glasser, mede-oprichter van Seven For All Mankind, vond het toch nog niet de juiste tijd voor de lancering van een nieuwe spijkerbroekenlijn.

Advertisement - Continue Reading Below

 

‘A buyer from Neiman Marcus came up to me and said: ‘If you show me another five-pocket jean, I’m going to punch you,’’ vertelt Glasser aan WWD. ‘So I thought: ‘Do I really want to show a new jeans line? I don’t think so.’’

 

Neem een duik in Gwen Stefani's kledingkast >

 

DESIGN WITH PURPOSE
Afijn, een non-denimlijn moest het worden. En dus werd de naam omgegooid naar Design With Purpose. Doelend op het verkennen van een spannend nieuw gebied. ‘The purpose of this company is to step into a place that we believe will encourage the business to get better, take the pressure off jeans, give it a rest.' Aldus Glasser.

Meest gelezen

 
Key item uit de DWP-collectie is dus de broek; een slouchy enigszins taps toelopend model gemaakt van Tencel, behandeld met dezelfde geavanceerde coating, verf en wassingtechnieken als bij premium denim of broeken van leer en zijde. En Gwen Stefani zou Gwen Stefani niet zijn als ze niet zou hebben gezorgd voor een stel camouflage en slangenprint-versies.

 

Ook in de collectie: tanktops, bloezen en cropped T-shirts ook gemaakt van Tencel. ‘I was trying to get all the basics. Michael nailed the bottoms,’ doet Gwen aan WWD uit de doeken. ‘For tops, I was trying to think about what I wear besides a tank top. I love cuffed-up sleeves, tops that are long in front and short in back. And we did a jumpsuit and a dress to fill in the gaps.’

 

Kost dat? Verbazingwekkend weinig. De lijn, die vandaag in de verkoop gaat, bevat 18 stuks die variëren van 80 tot 130 dollar. Bekijk hier enkele looks.

 

Zo ziet een Sarah Jessica Parker aan je voet eruit >