Hij is er! H&M ging in zee met kunstenaar en artiest M.I.A. voor haar World Recylce Week, en na meerdere teasers is het eindresultaat – een monsterlijk goeie track met dito videoclip, genaamd Rewear it – eindelijk out in the open.
Scrol snel naar beneden als je de track meteen wil horen, maar ook wel even leuk is om erachter te komen waarom de artiest mee wilde werken aan dit goede doel van de Zweedse kledingketen.
World Recycle Week, gisteren van start gegaan en nog tot 24 april, is namelijk een wereldwijde kledinginzamelingsactie die als doel heeft 1000 ton(!) aan afgedankte kledingstukken in te zamelen onder H&M-klanten in ruim 3600 winkels wereldwijd, die kunnen worden gerecycled tot textielvezels voor nieuwe producten. Het zogeheten closed-loop systeem. En M.I.A. is fan:
‘Als een wereldwijd merk als H&M milieu-issues aanpakt en oproept tot verandering, dan móet je dat gewoon aanmoedigen. Natuurlijk blijven er obstakels maar je kunt ook niet alles veranderen in één dag.’
Haar grootste tip is dan ook het recyclen van kleding. Haar favoriete vintage item? ‘Mijn moeders dierenprint T-shirt dat ze in 1987 kocht bij Dorothy Perkins. En ik heb nog steeds veel kleding die ontworpen is door mijn oom Bala, die in de mode werkte in de jaren tachtig in Londen – en mijn grootste mode-inspiratie was.’
Zelf geeft ze ook regelmatig kleding door. ‘Ik geef veel van mijn tour-outfits en kleding uit shoots weg. Voor de shoot voor de videoclip van ‘Borders’, waarvoor we duizenden figuranten moesten kleden, was alle kleding tweedehands, van locals ter plekke, in India. Na afloop werd alles gedoneerd aan een lokale organisatie in Chennai, waarbij mijn vriend en assistent-regisseur bij betrokken is.’
MICHAELA DEPRINCE
Ballerina van het Nederlands Nationale Ballet, Michaela DePrince (die ook schittert in ELLE’s aprilnummer), maakt een fantastische cameo in de videoclip en ook zij staat honderd procent achter H&M’s closing the loop-actie:
Michaela: ‘Er is absoluut te veel verspilling in de wereld. Ik vind het idee van het recyclen van onze afgedankte kledingstukken fantastisch, dus ik was ontzettend blij dat ik gevraagd werd om deel te nemen aan de video.’
Wat ze zelf in haar dagelijkse leven doet aan duurzaamheid? ‘Het is lastig om duurzame keuzes te maken als je in een klein appartement woont, maar ik doe mijn best om geen wegwerpspullen te gebruiken, zoals kartonnen bordjes en plastic bekertjes. Als ik boodschappen doe, gebruik ik óf gerecyclede draagtassen of een eigen tote bag. Bij mijn familie thuis in Atlanta, gebruiken we onze eigen compost om de grond te voeden waar we onze eigen groente en fruit verbouwen.’
Michaela’s meest duurzame tip op het gebied van mode? ‘Als je een duurzame stijl wil koop dan vooral basics en klassieke, tijdloze items, en gebruik accessoires om ze een frisse look te geven.’
Genoeg gezegd, let the singing and dancing do the talking:
Wil je meedoen met H&M’s World Recycle Week? Hier vind je alle info. Doen!
