Avelon shop-in-shop @ MGHO

Heugelijk nieuws voor Avelon-fans. Gisteravond is een mooie shop-in-shop van het label geopend in het Rotterdamse MGHO.

Meest gelezen

Boe: kledinglabel Avelon heeft ondanks groot succes (internationale verkooppunten als Opening Ceremony in New York en Tokyo, Madison in LA en SPRMRKT in Amsterdam) nog geen eigen flagshipstore in thuisland Nederland. Maar! In Rotterdam kunnen we ons vanaf vandaag wél onderdompelen in de nieuwste collectie van Avelon-ontwerper Erik Frenken. In MGHO, één van de fabuleuze shops van Margreeth Olsthoorn, opende Avelon een heuse shop-in-shop, waar je vanaf nu die broodnodige sophisticated luxe meets edgy outfits kunt scoren. Margreeth herself selecteerde de items die er hangen.

Advertisement - Continue Reading Below

 

Q&A ERIK FRENKEN

We trokken Erik Frenken aan zijn perfecte jasje voor tekst en uitleg.

 

Hoe is de samenwerking met Margreeth Olsthoorn tot stand gekomen?
‘Naast het feit dat MGHO voor ons een heel goed verkooppunt is, ligt Margreeths smaak en de look and feel van de winkel op één lijn met die van mij als ontwerper en met Avelon als merk. Het was daarom een logische stap om samen iets op te gaan zetten.’

Meest gelezen

 
Waarom een shop-in-shop in Rotterdam?
‘We werken nauw samen met onze retailers en Margreeth is vanaf dag één een trouwe volger van Avelon geweest, net als haar klanten. Dit willen we belonen door daar onze eerste shop-in-shop te openen.’

 
Wat kunnen we ervan verwachten?
‘Een winkelconcept dat een moment van rust biedt, nooit schreeuwt maar opvalt in zijn stijl. Ieder seizoen net anders maar nooit zo aanwezig dat het de kleding overschaduwt.’

 
De Avelon lente/zomer 2013-collectie zal er te koop zijn. Vertel op!
‘Het is een collectie die een stuk vrouwelijkheid met zich meebrengt. Ten tijde van recessie zie je vaak dat merken voor een meer mannelijk silhouet kiezen. Wij hebben bewust gekozen voor vrouwelijke lijnen en spannende combinaties van transparant en niet transparant, lang en kort.’

 

Het gaat lekker met Avelon. Nog meer groots nieuws?
‘Avelon maakt grote stappen en de plannen zijn ambitieus. Er loopt momenteel een aantal projecten zowel op retailvlak als op ontwerpvlak. Zeker wat betreft het binnenhalen van bijvoorbeeld klanten als Net-a-Porter en Luisa via Roma zullen we zeker van ons laten horen, maar ook op het gebied van zelfstandige projecten…’

 
MGHO verkoopt naast Avelon ook merken als merken Rick Owens, Acne, Commes de Garçons, Henrik Vibskov, Wood Wood en Maison Martin Margiela. Op naar Rotterdam dus. Je vindt de shop aan de Schilderstraat 5. Liever online shoppen? Ga naar www.avelon.me.