2023 was het jaar waarin vanille alle aandacht kreeg en Oud de parfumschappen overnam, en hoewel we er dit jaar ongetwijfeld meer van zullen zien, zijn er ook tal van opwindende nieuwe ontwikkelingen als het gaat om de heropleving van klassieke bloemen en hoe technologie het kopen van parfums eenvoudiger maakt.
ELLE ging rechtstreeks naar de experts - van geurspecialisten tot parfumeurs - om erachter te komen wat ons in 2024 te wachten staat. Spoiler alert: dit jaar gaat heel, heel lekker ruiken.
1. Meeslepende ruimtes
Er is niets zo glamorous verwarrend als een parfumreclame waarin een beeldschoon persoon omringd door andere mooie mensen, in een prachtige omgeving, willekeurige dingen doet.
Gelukkig begint de industrie steeds meer creatieve manieren te ontdekken om geuren te verkennen. Enter: meeslepende ruimtes. Dit is waar merken een IRL-wereld voor hun parfum bouwen, waardoor klanten niet alleen de geur buiten een vloeipapier kunnen ervaren, maar ook het verhaal en de inspiratie achter het parfum van dichterbij kunnen bekijken.
Ook winkels doen mee. 'Gezien de sensualiteit (van een geur) verwacht ik dat de plaatsen waar we winkelen dat weerspiegelen, aangezien warenhuizen nog steeds klinisch kunnen aanvoelen', vertelt Rhea Cartwright, hoofd beauty inkoop bij Liberty.
'Als ik op zoek ben naar een geur voor een grote verjaardag of speciale gebeurtenis, wil ik op dezelfde manier verzorgd worden als wanneer ik een luxe boetiekhotel bezoek – het is niet zomaar een transactie.' Bij de lancering van LBTY worden geur-'broeikaspods' in de foyer van de winkel geplaatst, waar klanten binnen kunnen stappen en in elke geur ondergedompeld kunnen worden.
2. Parfumoliën
In 2024 zullen we parfum nog dichter op onze huid dragen door parfumoliën te gebruiken. Het is goed nieuws voor degenen die slecht reageren op alcohol of parfumwolken in de lucht, aangezien rollerballen het product direct daar neerleggen waar je het wilt hebben.
'Geur' op een etiket kan duiden op de aanwezigheid van verschillende zaken, waaronder alcohol, additieven en ingrediënten zoals isopropylmyristaat en monopropyleenglycol, die voor sommigen een bron van irritatie kunnen zijn', vertelt cosmetisch arts dr. Sonia Khorana.
De lekkerste parfumolie
Essentiële oliën kunnen net zo irriterend (zo niet meer) zijn dan in het laboratorium gemaakte ingrediënten, dus moderne parfumoliën vertrouwen in plaats daarvan op formules die vrij zijn van uitdrogende alcoholen en goed onderzochte ingrediënten.
Parfumoliën van Malin + Goetz, die biologische, plantaardige alcohol gebruiken, bieden een indrukwekkende levensduur en geurspoor, net als DS & Durga's Pistachio (vaanaf deze maand verkrijgbaar), nu verkrijgbaar in een formule op basis van jojoba-olie.
Byredo, Le Labo en Bjork & Berries bieden je favoriete parfums ook in olieformaat aan. Zelfs als allergieën geen probleem zijn, zijn deze handige parfums ideaal voor gebruik onderweg.
3. Langzaam en stabiel
'Onze leden zijn dol op onze seizoensreleases - we horen vaak van hen dat het ontvangen van de geur een geschenk is voor het nieuwe seizoen', vertelt Emily Cameron, creatief directeur van het in Somerset gevestigde parfummerk Ffern, aan ELLE UK.
Het merk loopt voorop in de cavalerie van de langzame parfumerie, waarbij lanceringen bewust worden gedaan, geur voor geur, in beperkte batches om verspilling te minimaliseren en overmatig winkelen te ontmoedigen. Ffern hanteert een pre-ordersysteem via zijn 'grootboek' waarmee het merk 'onze productie van tevoren kan plannen, waarbij we alleen zoveel geurstoffen maken als we weten dat we nodig hebben - en deze altijd presenteren in gerecycleerd, recyclebaar en in mycellium' verpakking die composteerbaar is.'
4. Iedereen begroet AI
We worden overspoeld met AI. Elke expert heeft het over kunstmatige intelligentie in hun respectievelijke sectoren, maar hear us out: robots vervangen niet de expertise van parfumeurs, maar helpen hen eerder om nog meer prachtige dingen voor ons plezier te verzinnen, terwijl ze tegelijkertijd het parfumontdekkingsproces stroomlijnen.
'De introductie van AI voorkomt verspilling. Het helpt mensen geuren te kopen waarvan ze weten dat ze ze lekker vinden, het bespaart miljoenen euro's die worden uitgegeven aan het maken van geuren die mensen niet kopen, en helpt ons ook beter geïnformeerde beslissingen te nemen over de geuren die we produceren op basis van onze klantgegevens', legt co- oprichter Greg LeTocq uit.
In andere sectoren van de markt wordt AI gebruikt in geuren die zich richten op welzijn. 'Neurowetenschappers kijken naar hoe individuele moleculen worden waargenomen en hoe ze mensen laten voelen. Dit wordt allemaal omgezet in data en met behulp van AI kunnen parfumeurs bijvoorbeeld helpen bij het selecteren van materialen met stemmingsverbeterende eigenschappen', vertelt LeTocq.
5. Paars vlekje
Paarse bloemen zoals iris en viooltjes staan dit jaar volop in de schijnwerpers. Deze klassieke bloemen – zowel Napoleon als keizerin Marie Louise Bonaparte waren dol op viooltjes – staan bekend om hun poederachtige, ouderwetse geurprofielen, maar in 2024 zullen slimme parfumeurs ze op frissere en meer eclectische manieren gaan gebruiken. Maar waarom nu?
'Misschien zijn we qua generaties wel ver genoeg verwijderd van de iconische parfums die deze materialen en de mogelijke noten ervan voor het eerst populair maakten', vertelt parfumeur en mede-oprichter van het Britse label Boujee Bougies, Pia Long. 'De nieuwe ingrediënten die sindsdien zijn uitgevonden, kunnen ook bekende materialen nieuw leven inblazen door parfumeurs uit te nodigen nieuwe olfactieve vormen te creëren.
'Volgens Long heeft irisboter of absolute (afkomstig van irissen) de weelderige geur die doet denken aan luxe make-up. 'Het is boterachtig als het zachtste leer van een dure handtas, en heeft tonen van whisky, vooral het absolute.' Ondertussen roept viooltjesbladabsolue een koele, groene sfeer op.
De lekkerste paarse parfums
Harry Styles is er blijkbaar ook mee bezig. Zijn parfum Pleasing Closeness, gecreëerd door Jerôme Épinette, geeft een nieuwe invulling aan de kleedkamer van de superster; intiem en vaag, met houtachtige accenten.
6. Parfum voor het slapengaan
Een geur voor belangrijke vergaderingen, een geur voor vakanties, een geur voor... bed? Ja. Als je bedenkt hoe nauw geur verbonden is met het geheugen, is het logisch om een parfum te hebben dat je associeert met ontspanning en wegdommelen.
De lekkerste parfums voor het slapengaan
Gecertificeerd geurspecialist Eudora Nwasike is het daarmee eens. 'Als een geur goed genoeg is om je overdag goed te laten voelen, kan het zeker hetzelfde doen voor je slaap', vertelt ze aan ELLE UK, waarbij ze noten als lavendel, vanille en sandelhout aanbeveelt om 'stress te verlichten en ontspanning te bevorderen'. Bewaar hem naast je bed en draag hem uitsluitend voordat je naar bed gaat.
7. Livin' La Vida Lychee
Nwasike verwacht dat tropisch fruit dit jaar centraal zal staan en dat er één opvallende verschijning zal zijn die overal zal verschijnen? Sappige lychees. Deze ronde, roze vruchten met hun doorschijnende vruchtvlees zijn populair in Zuidoost-Aziatische desserts en worden voornamelijk geteeld in China, Maleisië en Vietnam.
'Lychee is zo'n complexe en genuanceerde geur, die facetten van sappig fruit bevat, maar ook hints van blozende roos', zegt parfumeur Patricia Choux, die achter Lychee Rose van Nest New York (uit februari) staat. Ze beschrijft het als 'een roze, bloemige geur met vleugjes peer en sappige rode fruittonen'. Volgens haar zijn lycheenoten vaak akkoorden die zijn gecomponeerd met noten als frambozen-, zwarte bessen- en rozenessence.
De lekkerste lychee parfums
