Er bestaan mensen die bij het zien van een televisiereclame waarin twee vrouwen met elkaar trouwen en elkaar na het jawoord een (redelijk brave) zoen op de mond geven, direct in hun telefoon klimmen om een klacht in te dienen bij de televisiezender. Er zijn televisiezenders die na het krijgen van zo'n klacht, direct besluiten de desbetreffende reclame van hun zender te halen. Je kunt je het bijna niet voorstellen in (op een haar na) 2021. Toch gebeurde het bijvoorbeeld vorig jaar nog.
Toen de Amerikaanse feel good zender Hallmark, die van de wenskaarten, klachten kreeg van de zeer conservatieve groep One Million Moms over de reclamecampagne van trouwwebsite Zola, was hun eerste reactie toe te geven aan de druk. Maar omdat het 2019 was, was de (online) ophef groot. Celebrities lieten weten teleurgesteld te zijn in de zender en #BoycottHallmark was tijdelijk trending. En ook aan die druk besloot Hallmark toe te geven. Dus werd de reclamecampagne toch weer toegevoegd aan het uitzendschema en besloot de televisiezender excuses aan te bieden voor deze 'verkeerde beslissing'.
Heel erg wit, heel erg hetero
Hallmark, mocht je het niet kennen, is de zender waar veel Amerikanen jaarlijks hun kerstvreugde een tandje opkrikken door zich tegoed te doen aan de enorme reeks familie-kerstfilms die er vanaf november non-stop worden uitgezonden. Kerstfilms die mierzoet en bizar verslavend zijn, maar waar ook al jaren over wordt geklaagd dat ze vrijwel allemaal héél erg wit en héél erg hetero zijn. Door een van de weinige, haast verwaarloosbare momentjes van inclusiviteit en diversiteit op de hele zender (in een reclameblok nog wel) van de buis te halen en een stel zeurende, homofobe moeders gelijk te geven, leek de zender dat laatste te bevestigen.
Niet dat Hallmark de enige is die slecht scoort op de inclusiviteitsmeter. In de nieuwste Star Wars: The Rise of Skywalker zou, zo werd beloofd, voor het eerst in de franchise een kus tussen mensen van hetzelfde geslacht te zien zijn. Twee dagen na de release bleek het te gaan om een 'knipper en je mist het'-zoen tussen twee naamloze, vrouwelijke soldaten van de Resistance. Een laffe LGBTQ-representatie die doet denken aan die in Avengers: Endgame, waar het eerste openlijk homoseksuele personage in de HELE reeks superheldenfilms een naamloze man is die tijdens een groepssessie vertelt over zijn date met een man. Of anders die in de live-action Beauty and the Beast waar LeFou zo kort met een andere man danst, dat de acteur tijdens een interview moest onthullen dat dit betekende dat het personage op mannen viel.
Toch een paar inclusieve kerstfilms
Terug naar kerstfilms, want ondanks dat Hallmark hopeloos achterblijft in de tijd, kwam er vorig jaar toevallig ook een aantal films in het genre uit die stukken realistischer zijn in hun wereldbeeld. Ondanks wat kerstwonderen en iets te toevallige ontmoetingen.
Bijvoorbeeld Last Christmas waarin de Maleisisch-Engelse acteur Henry Golding de romantische hoofdrol speelt naast GoT's Emilia Clarke, een Aziatische acteur in een romantische hoofdrol is namelijk helaas nog steeds redelijk uniek. De film toont daarnaast een lesbisch stel dat zowaar langer dan één tel in beeld komt. En dan was er nog de sowieso al aardig diverse Netflix-verfilming van YA-boek Let It Snow waaraan zelfs een nieuwe romantische verhaallijn werd toegevoegd met twee tienermeisjes in de hoofdrol.
Veel is het misschien nog niet, maar het is een begin. En daarnaast zegt Hallmark van de ophef te hebben geleerd en te willen proberen de LGBTQ-gemeenschap in de toekomst beter te vertegenwoordigen. Hopelijk verrast de zender de wereld daarom gauw met een van deze kerstfilms:
