Als er één campagne is waar we de afgelopen jaren mee zijn doodgegooid, is het 'stoppen met roken'. Big tobacco verliest ieder jaar aanhangers, en dat is een goed teken. Toch vonden diverse ontwerpers het tijdens Fashion Week een goed idee om modellen met sigaretten de catwalk op te sturen. Werken ze hiermee verslaving en de populariteit van de giftige stokjes in de hand?
Sigaretten zijn niet (weer) cool, al proberen deze ontwerpers ons dat wel wijs te maken
Als we Kate Moss in de jaren '90 moest uittekenen, was dat een combinatie van haar magere gestalte en een aangestoken sigaret. Het supermodel verhief de kankerverwekkende stokjes tot hét toppunt coolness. De afgelopen jaren is de populariteit van roken drastisch afgenomen, all of our lungs are thankful. Toch probeert een drietal ontwerpers het imago van de sigaret weer een boost te geven. Dit doen ze door modellen mét peuken de catwalk op te sturen.
Vorig week liepen modellen van Christian Cowan de runway op als de belichaming van rijke huisvrouwen. Eén probleem: bij meerdere modellen bungelde er een peuk tussen hun vingers. Ook in de show van LaQuan Smith werd er een model gespot met een brandend tabaksstaafje.
Ohad Seroya, creative director van Retrofête, debuteerde vorige week een collectie gebaseerd op de 'alfavrouw'. En volgens hem was roken daar een 'groot onderdeel' van. Hij vertelt aan The Post dat zijn 'sterke' moeder een roker was. Alsof dat genoeg reden is om (on)bewust anderen aan te wakkeren de verslaving op te pakken.
Als voormalig roker zegt Seroya dat hij de menselijke connectie van een rookpauze op prijs kan stellen. 'Als je bij iemand komt en om een aansteker vraag en buiten een gesprek begint. Daarom mis ik het roken,' zei hij. Slap excuus, als je het ons vraagt.
(Tekst loopt door onder de post.)
Gen Z verkiest sigaretten boven vapes
Hoewel we al decennialang weten dat roken tot diverse ernstige ziektes kan leiden, is er over vapen nog relatief weinig bekend. Experts die al meermaals de noodklok luidden over het gebruik van e-sigaretten en vapes, zien nu dat jongeren de elektronische apparaten steeds vaker inruilen voor ouderwetse sigaretten. Zelfs als ze weten welke gezondheidsrisico's eraan hangen; verhoogde kans op kanker, hart- en longziektes als COPD, chronische bronchitis, longemfyseem en longkanker.
Volgens dr. Michael Blaha, arts bij John Hopkins Medicine, staan we aan de vooravond van een nieuwe rookepidemie. De mars wordt geleid door jongeren die op jonge leeftijd verslaafd raken aan elektronische sigaretten. 'Hoe vaker jonge mensen eraan worden blootgesteld, hoe groter de kans dat ze tabaksproducten proberen en mogelijk een nicotineverslaving ontwikkelen,' zegt Vonetta Dudley, directeur van NYC Smoke-Free.
Daarom is het zaak om (jonge) mensen roken zo min mogelijk met cool te laten associeren. Dat er al bijna geen reclame meer voor gemaakt mag worden, helpt iets. Maar het zijn vooral beroemdheden en influencers die het roken nog steeds aantrekkelijk doen lijken. Kijk maar naar Jenna Ortega, Kylie Jenner en Malia Obama die zonder gêne een peuk opsteken. Als het dan ook nog eens op de runway verschijnt, lijkt het helemaal alsof roken iets is wat iedereen kan, mag én moet doen.
Zonde, want hoe je het ook wendt of keert: roken is enorm slecht voor jouw gezondheid en die van je omgeving. Het is niet iets om te doen zodat je cool gevonden wordt. Er is namelijk niets cools aan ernstig ziek worden en mogelijk vroegtijdig sterven omdat je ergens bij wilde horen.
