Het is vandaag, 22 April, de Dag van de Aarde. Voor de eenenvijftigste keer alweer sinds 1970. En hoewel het natuurlijk 365 dagen per jaar aardedag zou moeten zijn, is dit de datum dat we wereldwijd stilstaan bij onze manier van leven en het effect ervan op de natuur. We geven je daarom vandaag nog even een reminder en wat extra hulp bij de vraag: hoe shop je smart en bewust anno 2022?
Dag van de Aarde: ELLE's dossier duurzame kleding
Dagen als De Dag van de Duurzaamheid of Earth Day (vandaag!) bieden mooie goede momenten om kritisch naar jezelf te kijken en je levensstijl af te stemmen op je denkbeelden en idealen. Stroken die nog wel met elkaar? Bewuster kleding kopen is bijvoorbeeld makkelijker gezegd dan gedaan. Het vergt vooronderzoek en toewijding. En niet elke keuze kan honderd procent verantwoord zijn.
Maar laat je daardoor niet ontmoedigen. Er zijn vele manieren om stukje bij beetje bij te dragen aan een betere wereld. Ga bij jezelf na waar jouw prioriteit ligt. Vind je het belangrijk dat kleding milieuvriendelijk gemaakt wordt of wissel je tweedehands en lenen af met het kopen van iets nieuws? En hoe shop je nou zo smart mogelijk? Voorkom je miskopen en vind je de perfecte items die je nog jaren lang kan blijven koesteren.
Wij pleiten om trouw te blijven aan je persoonlijke stijl. Ben je er nog niet uit wat precies jouw persoonlijke stijl is? Geen probleem. In de aanloop naar het ELLE Smart Shopping Weekend leggen we je uit hoe je vindt wat bij jou past en vind je ELLE’s vijf stijltypes, die je kunnen inspireren voor je eigen capsule collectie. Goed, voor het gemak zetten we je alvast (wat verder) op de groene weg met zeven manieren om smart en duurzamer bezig te zijn. Van made to order tot reparatie.
1.Made-to-order
We starten onze groene weg bij bestellingen op maat; kies eens voor 'made-to-order'. Hoewel de productie niet makkelijk schaalbaar is, is het wel een duurzaam businessmodel omdat er geen overschotten ontstaan. De kwaliteit is vaak beter en de persoonlijke touch is gewild. Je moet alleen íets meer geduld hebben.
Neem het Franse merk Maison Cléo. Haar webshop is alleen geopend op woensdag wanneer nieuwe (door de moeder van de oprichter) handgemaakte items online komen, gemaakt van reststoffen. Ook SVNR, een sieradenmerk uit Brooklyn, NY, biedt een collectie aan die bestaat uit gevonden, hergebruikte en natuurlijke materialen, wat de kettingen uniek maakt en subtiele variaties oplevert in kleur en vorm.
Meer van ELLE's made-to-order tips:
Inmiddels bieden gelukkig veel meer bedrijven het made-to-order-model aan, check hier onze nieuwste instagram guide vol; van knappe ballerina's tot vrolijke jurkjes. Dit lijstje wil je opslaan.
2. Schoon schip
Een andere manier om de impact op het milieu te reduceren, is te kiezen voor producten waarvoor alleen stoffen en verf zijn gebruikt die onschadelijk zijn en biologisch afbreekbaar. Ook op het gebied van verpakkingen en vervoer valt veel te winnen.
Story MFG is zo'n merk dat in deze categorie valt, opgericht door een stel dat samenwerkt met een grote groep ambachtslieden in hun Indiase atelier. Ze gebruiken alleen biologische stoffen en verf en hanteren een zero impact-principe. De kleding is biologisch afbreekbaar, kaartjes en verpakkingen zijn gemaakt van left-overs.
Een zomerse voetganger om de zonnige paden mee te bewandelen deze zomer zit bij het Noorweegse slippermerk Sleeper goed. De slippers worden niet van plastic, maar van planten gemaakt in Sri Lanka en worden voor een groot gedeelte alleen per boot verstuurd.
Voor de juiste shopper ben je bij Funagata-tassen aan het goede adres, de tassen zijn geverfd met natuurlijke verf, zoals koffie en thee, en worden met de hand afgewerkt met een coating van bijenwas. Simpel Japans design van duurzame materialen.
'Killer clothes that don’t kill the environment’ is het rake motto van Yael Aflalo, brein achter Reformation. Duurzame materialen, verantwoorde samenwerkingen, zo veel mogelijk gemaakt in thuishaven Los Angeles.
Meer van ELLE's schoon schip-tips:
Er zijn inmiddels flink wat creatieve merken die het natuurlijk kleuren in de vingers hebben. We tippen de waanzinnige, natuurlijk geverfde flaphoeden van Romualda tot gezellig gekleurde T-shirts van Story mfg. Om te volgen: @storymfg, @envelope1976, @romu.alda, @hu_le_kes, @veja, @baserange, @bitestudios, @palomawool, @soun_leather, @viron_world, @maggiemariyln, @niathomas.co , @olderbrotherus.
3. Ethisch en eerlijk
Vind je het belangrijk dat ambachten blijven bestaan en kleding ethisch verantwoord gemaakt is? Er ligt je prioriteit bij mensen die de kleding maken? Dan wil je ervan op aan kunnen dat de werkomstandigheden van arbeiders goed zijn en dat ze met eerlijke lonen worden betaald.
Voor de juiste zomerse accessoire kun je aankloppen bij het Kopenhaagse label Pura Utz. De sieraden worden door vrouwelijke Maya-ambachtslieden in Guatemala gemaakt. Pura Utz is de samenwerking aangegaan om een duurzaam inkomen te creëren voor deze vrouwen.
Voor fijnste breisels uit Portugal: het in Galicië gevestigde hoofdkantoor van Rus ligt vlak bij de fabriek, gerund door een familie die alle breisels voor het merk maakt. Dit maakt de relatie goed en de productie lokaal en controleerbaar.
Het Deense Carcel heeft zijn eigen productie opgezet in vrouwengevangenissen, waar normaliter weinig mogelijkheden zijn tot financiële onafhankelijkheid. De vrouwen leren nieuwe vaardigheden en verdienen een eerlijk loon.
De omstandigheden waarin diamanten en edelstenen worden gewonnen zijn niet altijd even goed controleerbaar. Door ze in een laboratorium te ‘kweken’, houdt Lark & Berry zijn geweten schoon. En die van de koper dus ook.
Meer van ELLE's ethische en eerlijke tips:
Gelukkig wordt het productieproces bij steeds meer bedrijven transparant - een belangrijke ontwikkeling, omdat we alleen zo na kunnen gaan of kleding inderdaad ethisch en verantwoord is gemaakt. Een greep uit onze favoriete merken die open kaart spelen: @allthingsmochi, @marahoffman, @gimaguas, @brothervellies, @stellamccartney, cawleystudio, @andywolfofficial, @sheepincluded.
4. Vintage schatten
Een van de milieu- en diervriendelijke manieren van je kleden is kleding dragen die allang bestaat. Online is er veel goeds te vinden. Zo tipten we eerder al de 20 tofste Nederlandse en internationale vintage Instagram shops.
Behalve de vintage spelers poppen er in Nederland ook enkele upcyled vintage shops op, zoals Amsterdams Vintage label Akómi dat bekendstaat om hun vintage items die met wat kleine aanpassingen worden omgetoverd tot unieke eigentijdse ontwerpen. One-of-a-kind pieces dus.
Om de verzendkosten binnen de perken te houden, sommen we ook wat Nederlandse shops op, zoals @rêveuse.vintage. Deze vintage walhalla is pas vorig jaar november van start gegaan en opgericht door styliste Anouk Océanne. Dit jaar toverde ze nog een oude parfumerie om tot een knappe shop op Bilderdijkstraat 201 in Amsterdam. Als vrolijke knits en crochet je ding is (en geloof ons, dat is het deze zomer), is dit je go-to shop voor mooie zomerse vesten.
Instagramaccount STIL LEVEN heeft naast een webshop ook een winkel in Rotterdam. Oprichters Miriam de Waard en Stephany van Leeuwen houden van een sterk, tijdloos vrouwbeeld, met af en toe een knipoog. Sinds kort zijn ze met de lijn 'Anders' begonnen die de vintage pieces nog specialer en unieker maakt. Tip: de items verkopen vaak razendsnel, dus zet je meldingen aan om als eerste bij de oversized colberts, baguette bags en knappe hakken te zijn.
Meer van ELLE's vintagetips:
Deze lijst is eigenlijk eindeloos. Ook deze Nederlandse shops verdienen een plekje in deze lijst: vinted.nl, @thecolletionone, @levintagelevintage, @nhogirl, @ceilingshop, @bontemps.maison, pureshores_, @nhogirl, @current_market, @reveuse.vintage, deruilhoek.nl, salonheleenhulsmann.nl en thenextcloset.com.
Niet Nederlands, maar wel het vernoemen waard: vestiairecollective.com,vinted.nl, farfetch.com (onder het kopje pre-owned), thenextcloset.com, rebelle.com, resee.com en afound.com.
5. Kwaliteit boven kwantiteit
Hoe langer je met een kledingstuk doet, hoe beter natuurlijk. Investeer in stukken die tijdloos zijn en die je jaren kunt blijven combineren. Met een klassieke print bijvoorbeeld, van een fijne stof of perfecte snit: daar mag de spaarpot voor kapot.
Een van de favoriete go-to's van team ELLE als het om producten met kwaliteit gaat is Arket. Toegankelijke, goed gemaakte, duurzame producten, ontworpen om lange tijd te worden gebruikt en geliefd. Met op nummer 1: de T-shirts, die gaan voor altijd mee.
Shaina Mote haar collectie biedt veelzijdige en tijdloze ontwerpen, die lokaal worden geproduceerd en waar veel handwerk aan te pas komt; van het perfect afknippen van de stoffen tot plooi- en verfwerk, de collectie wordt zo zorgvuldig gemaakt zodat het nog jaren mee gaat.
Meer van ELLE's kwaliteit boven kwantiteit-tips:
De go-to's van de ELLE-redactie als we kiezen voor kwalitatieve tijdloze ontwerpen:@teym_official, @anothertomorrow, @laurenmanoogian, @caes_store, @americanvintage_officiel, @kassleditions, @toteme.
6. Huur, leen of lease
Nog een manier om kledingproductie minder te stimuleren: huren. Ideaal als je op zoek bent naar iets voor een speciale gelegenheid. Er zijn steeds meer van dit soort initiatieven.
Behalve fysieke winkels door Nederland die deze leenservice aanbieden, waarbij het merkaanbod verschillend is, kwam het Deense modemerk Ganni drie jaar terug ook met de repeat.Ganni-service, waarbij je zowel de oude als nieuwe collecties kunt huren. Voor een klein bedrag kun je in de beste upcycled levi's spijkerbroek paraderen. Daarna stuur je ze terug om iemand anders mee blij te maken.
Nog zo'n leenservice is @Litchy, opgericht door online ondernemer Lizzy Peridon, die zich focust op designerjurkjes van merken als Rotate en For Love and Lemons, maar ook Balmain en Gucci. Items waarmee je op een feestje de show steelt, maar die daarna niet voor jaren in je kast verdwijnen. Dan zijn ze alweer on to the next paradijsvogel.
Meer van ELLE's huur, leen of leasetips:
Nog meer fijne lease-plekken die je kunt opslaan: @mudjeans, repeat.Ganni, @thecollectives.amsterdam, @lena_library, @spinning.closet, @hurr, @mydressoir, @drexcodecom, @mywardreobe_Hq.
7. Waardeer het, repareer het
Wil je waste beperken, vraag je voordat je een kledingstuk afschrijft dan af of er misschien nog iets van te maken valt. Verleng de levensduur van je spullen door ze beter te onderhouden en te repareren. Focus op gerecyclede materialen en geupcyclede kleding. We schreven hier al eerder over de labels die je nu op je radar moet hebben.
H&M Take care en repair-service maakt ons leven zoveel makkelijker.Twee jaar geleden kwam H&M met dit platform waarop ze allerhande tips geven. Van uitleg over hoe van wijnvlekken in je kleding af te komen tot hoe je twee oude bloezen aan elkaar fabriceert voor een geheel nieuw exemplaar. Geloof ons, na het zien van deze site wil je weer aan de handarbeid.
Behalve dat we zelf de handen uit de mouwen kunnen steken, (zoals stylist Suze Kuit die haar kledingkast doorspitte en elk kledingstuk met een vlek een tie-dye make-over gaf) kun je ook Rave Review checken. Het merk dat tijdens Kopenhagen Fashion week showde, is een ster in het ombouwen van oude kleding, dekens of sjaaltjes om daarmee nieuwe silhouetten te creëren. Vele merken kregen die de smaak van het upcyclen en recyclen te pakken kregen (zie onderaan ons volledige lijstje met tips). Zo ook de welbekende sportretailer decathlon die dit jaar het Kimjaly lanceert, yoga-essentiels merk waarbij de designers haalden inspiratie uit Moeder Natuur, zoals bergen, bossen en zee. Dit zie je niet alleen terugin het kleurgebruik, maar ook in het productieproces, de sport essentiels zijn gemaakt van gerecyclede stoffen.
Meer van ELLE's waardeer het, repareer het-tips:
Deze toffe ontwerpers, creatives en labels doen aan recyclen, customizen en upcyclen: @1offparis, @occhiinyc, @ancutasarca, @swedishstockings, @arelastudio, @ch_studio, @a.la.reunion, @hirondellecollecte, @hotelvetements, @marineserre_official, @di_vsn, @bode, @rentrayage, @itsrooper, @lesfleurstudio, @mila_sullivan, @iggyjeans, @operasport__, @allthingsmochi, @marinneserre_official, @mashawithmaria, @l__hirondelle, @olivialatinovich, @theseriesny, @a.la.reunion, @recycle_store_prague, @revalue, @mila.vesper, @chopovalowena, @elif.studios, @verloopknits.
