Voor nieuws uit de designwereld ben je bij ELLE Decoration aan het goede adres. We spreken elke week met een designer of ondernemer áchter een merk. Met deze week: Femke Hofhuis van Femstudio.
Voor wie jou niet kent, kun je kort vertellen wie je bent en wat je doet?
'Ik ben Femke Hofhuis en mijn bedrijf heet Femstudio. Femstudio is een styling- en designstudio. Ik ben afgestudeerd als stylist en ik heb voor veel merken gewerkt om met fotografen samen beelden te creëren voor veel magazines. Sinds kort doe ik ook veel aan design, het ontwerpen van prints. Dit kan zijn voor kleding, behang, vloeren... Ik heb laatst de ontwerpwedstrijd van NLXL gewonnen en hierdoor is een ontwerp van mij, genaamd 'WEAVE', gepresenteerd op de Design Week in Milaan. Dat was ontzettend gaaf.'
Ja, we hebben je gespot! Wat leuk, kun je iets meer vertellen over het ontstaan van je ontwerp?
'Ja, zeker. Het is geïnspireerd op een weefsel, als je 'm van dichtbij bekijkt zie je dat het ontwerp bestaat uit allemaal lijnen, als een soort textielweefsel.'
Je bent begonnen met styling, hoe ben je gekomen tot het ontwerpen van prints?
'Voordat ik mijn studie aan de stylingacademie startte, heb ik Graphic Design gestudeerd dus ik heb een grafische achtergrond! Mijn ontwerpen zijn dus ook wel echt in de grafische stijl. Dus dat heeft zich zo ontwikkeld. Het is een vrij specifieke combinatie: styling en printontwerp, maar ik vind het heel fijn om te doen.'
Voor wie werk je?
'Dat is heel uiteenlopend! Ik werk nu dus voor NLXL en Werkwaardig, maar ook voor allerlei magazines. Vorig jaar deed ik een shoot voor ELLE Decoration! Naast magazines werk ik ook voor merken als Eyewish en op het moment ben ik bezig voor Spaces (flexwerkplekken, red.) door heel Europa de kantoorinrichting te bepalen. Elke nieuwe locatie van Spaces kleed ik aan dus ik koop veel kunst en fotografie in van het liefst jonge mensen. Deze kunstobjecten en foto's plaats ik dan in die nieuwe locaties. Dus het is echt heel breed.'
En daar ben je na je studie mee gestart?
'Ja, eigenlijk wel ja. Ik heb vier maanden voor een baas gewerkt en toen dacht ik: dit is niets voor mij. Ik heb dat dus niet zo lang volgehouden, haha.'
Ging dat je om de vrijheid van voor jezelf werken?
'Ja, ik had nogal de drang om eigen ideeën uit te werken. Ik wilde het het liefst zelf doen. Ik deed een keer een vrij-werk shoot en daar kan je heel goed je eigen ontwerpstijl laten zien. Toen is dat door wat mensen opgepikt en zo is het balletje gaan rollen, eigenlijk.'
Wat is jouw nummer één inspiratiebron?
'Voor het ontwerpen van prints is dat vooral de architectuur. Het ontwerpen van prints is heel grafisch en ik zie in de architectuur veel lijnen van gebouwen die ik interessant vind. Dit kan gaan om een ritme of een glans van een materiaal. Ik was laatst in Milaan en daar zag ik hele mooie gebouwen met onder andere marmer en goud. Verder spreekt, wat betreft styling, een merk als Studio Pepe mij enorm aan! En soms zie ik gewoon dingen of kleuren tijdens het fietsen waardoor ik denk: ‘hé, dat is leuk voor een volgende shoot!’'
Welk designeritem uit het verleden zou je het liefst weer terugbrengen naar nu?
'Oef. Nou, er zijn van die ijzeren zilveren draadstoelen en die vind ik echt heel gaaf. Die staan vaak in van die loodsen en worden op zich nog wel ontwikkeld, maar dat is wel iets wat ik graag in huis zou willen halen. Ze zijn heel simpel en klassiek. Ik vind het trouwens ook leuk dat wandkunst weer zo terugkomt. Een tijdje geleden had je al de wandkleden en nu zie je veel kunstobjecten hangen.'
Welk woord uit de designerwereld vind je echt heel stom?
'Haha ja, nou, ik vind het sowieso heel stom wanneer mensen iets zien dat ze zeggen dat het 'leuk' is. Leuk is echt zo'n woord dat mensen overal voor gebruiken waardoor het geen betekenis meer heeft.'
En heb je daar een alternatief voor dan?
'Nee eigenlijk niet! Haha.'
Even wat anders, je had het net over de materialen die worden gebruikt in de architectuur, wat is jouw favoriete materiaal?
'Ja wat ik dus wel leuk vind.. oh, nu zeg ik het zelf ook! Haha nou in ieder geval spreekt textiel mij heel erg aan. Ik hou van textiel en ik zou het liefst ooit een vloerkleed willen ontwerpen. Textiel vind ik echt een heel fijn materiaal.'
Met wie zou je nog samen willen werken?
'Ik zou nog wel eens samen willen werken met Dimore Milano. Dat vind ik een heel mooi merk.'
En over vijf jaar, waar sta je dan?
'Dan zou ik het liefst dingen ontwerpen voor grote merken. En dan heel uiteenlopend: behang, vloeren, tapijten... En dan zou ik het liefst vervolgens ook mijn eigen styling doen.'
Zou je ook ooit je eigen producten willen verkopen in plaats van alleen in samenwerking met een ander merk?
'Ja, misschien zou ik dat wel wat vinden. Maar het voordeel van ontwerpen vóór een merk is dat alles al loopt qua productie enzo. Dan ben ik vooral verantwoordelijk voor het ontwerpgedeelte en niet voor de rest. Ik zou het wel leuk vinden om een hele ruimte in te richten met ontwerpen van mijzelf. Ik hoef niet persé mijn eigen label, maar zeg nooit nooit.'
Wat is je favoriete merk?
'Cassina, dat vind ik heel gaaf. Patricia Urquiola, de art director van Cassina, is een voorbeeld voor mij. Zij is een vrouwelijk rolmodel in de designwereld. Haar werk verrast me iedere keer weer! Ik vind het mooi hoe Cassina klassiekers in een moderne setting presenteert. Het werk van Cassina heeft als inspiratie gediend voor de shoot die ik net heb gedaan met fotograaf Michiel Spijkers. We wilden graag designitems in een vreemde setting neerzetten om de kijker twee keer te laten kijken. Ik denk dat dat de kracht is van styling: je kunt iets op een bepaalde manier neerzetten en als het ware een nieuwe wereld creëren.'
En wat heb jij aan bijzondere designeritems in huis staan?
'Nou, niet echt veel. Ik ben wel heel erg bezig de laatste tijd met kunst, omdat ik voor Spaces steeds op zoek ga naar toffe dingen. Ik koop dat vaak in bij OODE in Amsterdam en daar heb ik laatst mijn eerste echte kunstobject aangeschaft. Het is een kunstwerk van Gillis van Oosten en hij maakte toen hij nog leefde hele toffe werken. Verder heb ik veel kleine vaasjes uit de kringloopwinkel in huis, dat is echt een tip. Als je naar de kringloopwinkel gaat, zoek dan ergens achterin naar kleine vaasjes, er zitten vaak hele leuke bij.'
Kun je al iets weggeven over een volgende klus?
'Ja, dat kan wel! Ik ben samen met Werkwaardig bezig met een toffe kussenlijn. Ik ga voor hun de prints ontwerpen. Super leuk is dat.'
Dankjewel Femke, we kijken uit naar wat je allemaal nog gaat doen!
'Graag gedaan!'
Volg Femstudio op Instagram @fem_studio en houd onze pagina in de gaten voor het laatste designnieuws.
Op de hoogte blijven? Volg ELLE Decoration NL dan op Facebook en Instagram.
ELLE Decoration's favorieten:
