We mogen dan geen Trader Joe's in Nederland hebben, de laatste maanden zien we 'm overal opduiken; de canvas tote bag van de Amerikaanse supermarktketen. Is hier een nieuwe Havermelkelite-trend geboren?
De tote bag van Trader Joe's
Bij de nieuwste it-bag van het moment verwacht je misschien een tas van een exclusieve ontwerper of luxe modelabel. Dat is de huidige trend allesbehalve. De tas waar iedereen in Amerika op dit moment mee loopt, is een miniatuurversie van de standaard Trader Joe's tote bag. We verzinnen deze hype niet; de tas vliegt met dezelfde snelheid over de toonbank als de Stanley-cups.
In het hele land is het kleine tasje continu uitverkocht, wat sommige winkels ertoe aanzette om verkooplimieten te stellen. Het is blijkbaar zo moeilijk om een exemplaar te bemachtigen, dat ze online worden doorverkocht voor exorbitante prijzen. Op eBay worden sets van de tassen aangeboden voor maar liefst 499 dollar, hoewel het niet duidelijk is of iemand daadwerkelijk zoveel betaalt.
Dat levert chaos op in de winkels. Kijk maar hieronder;
Trader Joe's is een supermarktketen die je zo'n beetje overal in Amerika tegenkomt. Op zich niet heel spectaculair, maar wat de winkels zo uniek maakt is zijn betaalbaarheid. Nergens in Amerika koop je zo goedkoop ambachtelijke kaas of vind je gekke producten als chocolade gnocchi. Je kan het vergelijken met de status van Erewhon of Whole Foods, maar dan meer hipster en betaalbaarder.
Het succes van de tassen verraste zelfs het bedrijf. 'Onze Mini Canvas Tote Bags verkochten zeker sneller dan we hadden verwacht', zei PR-manager Nakia Rohde in een e-mail aan The Washington Post. 'Voordat we de kans hadden om ze op welke manier dan ook te promoten, vonden klanten in het hele land ze bij Trader Joe’s in hun buurt.'
In Nederland is de Trader Joe's tote bag vooral gespot bij de Havermelkelite
Deze nieuwe hippe tas is niet super bijzonder of opvallend. Het is gemaakt van lichtgekleurd canvas, met contrasterende hengsels in rood, blauw, geel of groen. Het lijkt op de iconische Trader Joe's tote bag, een preppy-ogende tas die al tientallen jaren bestaat. De laatste maanden zien we hem ook steeds vaker in het Nederlandse straatbeeld opduiken.
Wat de Havermelkelite hiermee te maken heeft? De tassen worden (vooralsnog) niet in Nederland verkocht. Trader Joe's producten mogen dan wel bij de Nederlandse Aldi verkocht worden, de tote bag zijn we er nog niet tegengekomen. Om zo'n exemplaar te bemachtigen moet je dus toch echt naar Amerika. Laat dat nou niet voor iedereen zijn weggelegd. De tote bags dan weer wel; je koopt ze voor maar 2,99 dollar!
