Tegenwoordig bestempelt #Sneakertok alles wat Hailey Bieber draagt als de volgende it-schoen. Maar volgens celebrity-stijl insiders en de sneakerexperts van StockX en Lyst heeft TikTok echt gelijk over de New Balance 550 sneakers – een dikke, lage basketbalsneaker die de Biebers, Emily Ratajkowski, Laura Harrier en verschillende andere celebs de afgelopen drie jaar regelmatig hebben gedragen.
New Balance 550
Volgens de StockX's Big Facts report uit januari 2023, stijgen de verkoopcijfer van New Balance elk jaar met 100 procent, en dat hebben zij onder meer te danken aan de populariteit van de 550 sneakers. Het is momenteel het meest verkochte New Balance-model op de site, en stoot de andere populaire modellen als de 2002R en 530 van de troon.
Ook stegen de zoekopdrachten naar het New Balance 550 model op jaarbasis met 31 procent, meldt de site Lyst. In januari 2023 was er zelfs een toename van 59 procent als het gaat om het aantal websitebezoekers van New Balance, wat suggereert dat de populariteit van de sneakers komend jaar alleen maar zal toenemen.
'Door de eindeloze stroom van moeilijk verkrijgbare samenwerkingen en nieuwe releases blijven de sneakers voortdurend in het onderbewustzijn van modeliefhebbers,' zegt Lyst brand marketing executive Arri Grewal.
De goedkeuring van beroemdheden is belangrijk voor de stijging van de sneaker op zowel de verkoop- als zoeklijsten. 'Het is logisch dat mensen een stukje willen hebben van wat hun favoriete beroemdheden interessant vinden,' vertelt Andrew Haines, directeur van sneakers en verzamelobjecten bij StockX, aan Harper's Bazaar Amerika. Vooral als dat stuk geprijsd is voor 110 tot 120 dollar.
Ook al zijn de normcore sneakers een online-hit, TikTok sneaker-experts zijn geen fan van de vergelijking van de New Balance 550 met de Balenciaga triple S of de Gucci Flashtrek. Het zijn meer sneakers zoals de Nike Air Force 1 of de Adidas Samba: een retro 'dad schoen' die al decennia meegaan.
Zoals Air Force 1s, begonnen de New Balance 550s als een basketball sneaker. De stijl maakte haar eerste debuut in 1989 maar ging daarna het archief in. Eind 2020 werd het model opnieuw geïntroduceerd met de limited-editie releases van Aimé Leon Dore, Auralee, Joe Freshgoods en Rich Paul.
Beroemdheden zijn fan
Door de samenwerkingen met grote namen werden de sneakers gedragen door beroemdheden, onder meer door Adele en Jack Harlow. Daarnaast ontstond er tijdens de pandemie een voorkeur voor comfortabele schoenen. Een combinatie van beide factoren zorgde ervoor dat de 550s' een wereldwijd succes zijn en momenteel de bestverkochte sneakers van New Balance.
Celebrity shopper Gab Waller zag afgelopen jaar bij zijn klanten de vraag naar New Balance 550s stijgen, met opmerkelijke pieken wanneer ze gedragen werden door internet stijliconen zoals Hailey Bieber, Matilda Djerf, Kendall Jenner en de Hadids. De alledaagse sneaker is de meest begeerde New Balance-stijl van haar klanten gebleven en 'een absolute must-have' voor meerdere seizoenen op rij, zegt ze.
'Ze zijn erg comfortabel en klassiek. Ze kunnen op zoveel manieren gestyled worden. En natuurlijk is de prijs aantrekkelijk voor iedereen,' legt Waller uit. 'Het is een stijl die een wereldwijde impact heeft.'
Terwijl Scandinavische en Parijse meiden hun New Balances stylen met een boyfriend spijkerbroek en losvallende kleding, gaan meiden uit L.A. en Australië voor de sportieve look. De sneakers kunnen het hele jaar door gedragen worden op werk, in het weekend en op vrijwel elk uitstapje.
Samenwerkingen
Volgens geruchten komt er een nieuwe samenwerking met Aimé Leon Dore dit voorjaar en er wordt verwacht dat de populariteit van de sneaker online (en de prijs) de aankomende maanden zal stijgen.
'Alles wat Aimé Leon Dore in de schoenenwereld aanraakt verandert in goud,' zegt Haines. 'Je ziet een halo-effect in de tijd van de releases. Misschien kan ik de sneakers met de dure samenwerkingen niet betalen, maar ik kan het vergelijkbare standaard model krijgen voor een fractie van die prijs.'
New Balance Aime Leon Dore 550 Sneakers
New Balance 550 Sneakers
Dus investeer in deze New Balance sneakers voordat ze onmogelijk te verkrijgen zijn. De sneakers zijn tijdloos en toch trendsettend, elke kleur kan een must have item van je schoenencollectie worden voor de komende decennia.
New Balance 550 Sneakers
New Balance 550 Sneakers
New Balance 550 Sneakers
New Balance 550 Sneakers
