Niet alleen veel Y2K-trends weten zich de laatste tijd een weg terug te vinden naar ons modebeeld, ook de bijbehorende toxic dieetcultuur sijpelt door in de maatschappij. Deze terugkeer naar size zero is zorgelijk, en dat Kourtney Kardashian tegenwoordig fat burners verkoopt, helpt niet.
De opkomende populariteit van size zero zet door
Na jaren strijden tegen het verheerlijken van te magere lichamen en het aanmoedigen van de body positivity-beweging, lijkt het er nu op dat we nog steeds in de ban zijn van gewichtsverlies. De vraag naar Ozempic neemt – ook in Nederland (!) – toe en termen als 'size 0 return' en 'size 0 is coming back kardashians' zijn trending op TikTok.
We kijken al jaar en dag naar celebrity's als voorbeelden, helaas ook (misschien wel vooral) als het op lichaamsbeeld aankomt. Dat is prima als je weet dat alles wat je op sociale media ziet nep is, en je er bewust van bent dat beroemdheden heel anders leven dan wij. Daarom heeft het ook absoluut geen zin om sportschema's van celebs te volgen, maar voor je het weet heb je een verknipt lichaamsbeeld.
Kourtney Kardashian verkoopt fat burners
Het is dan ook interessant, maar niet geheel onverwacht, dat Kourtney Kardashian juist nu een fat burner uitbrengt bij haar wellnessmerk Lemme. De oprichtster van Poosh publiceert op haar lifestylewebsite over manieren om van je lichaam te houden, maar verdient vervolgens haar geld aan supplementen waarmee je sneller vet verbrand. Hypocriet? Ja. Verrassend? Nee.
De pillen worden verkocht onder de naam Lemme Burn en hebben als tagline Boost metabolism & Burn belly fat. Het product is inmiddels ook te koop bij Amazon, waar het nu al de nummer 1 bestseller is. Het belooft je in drie maanden een slanker lichaam te bereiken, door meer calorieën en buikvet te verbranden. Vitamine B6 en methyl B12 zouden de energiestofwisseling ondersteunen.
In gesprek met The Hollywood Reporter zei Kourtney er het volgende over: 'We hebben twee jaar samengewerkt met onze medische adviesraad om Lemme Burn te formuleren tot het krachtigste metabolische gezondheidssupplement op de markt. Ik ben enthousiast en trots op onze baanbrekende formule die zowel klinisch bestudeerde als volledig natuurlijke ingrediënten gebruikt om AMPK, de belangrijkste regulator van het metabolisme van het lichaam, te activeren.'
Vrouwen worden nog steeds afgerekend op hun uiterlijk
Waren we de laatste jaren zo goed bezig met body positivity en het beeld dat ieder lichaam prachtig is (want hallo, dat ís het ook), nu lijkt het bergafwaarts te gaan. De tijd van heroïne-chic hadden we achtergelaten met een reden, maar waarom gebruiken vrouwen wereldwijd nu dan toch massaal dit afslankmiddel?
Kijk, ik ben geen wetenschapper, expert of deskundige op het gebied van gezondheid en voedingssupplementen. Over de inhoud en de werking van Lemme Burn of fatburners in het algemeen, kan ik niets zeggen. Het enige dat ik weet is dat de verkoop van dergelijke producten, zeker wanneer het gebeurt door een Kardashian met een gigantisch bereik onder jonge meiden, schadelijk kan zijn voor iemands zelfbeeld.
Het feit dat vrouwen nog steeds worden afgerekend op hun figuur, gewicht en maat, is helaas nog een dagelijkse realiteit. Met celebrity's die aanmoedigen om af te vallen en hun fatburners te kopen, lijkt het erop alsof we weer terug bij af zijn. Terug bij de size zero-esthetiek. En dat is een treurige conclusie.
